Nada habla de un negocio creíble que una gran presencia en línea en el acelerado mundo digital de hoy. Entre las muchas estrategias de marketing efectivas que se utilizan hoy en día para alcanzar una presencia online sobresaliente está el Digital PR.
Las relaciones públicas digitales son una técnica de marketing de contenidos que ayuda a las empresas a llegar mejor al público objetivo mediante la entrega de contenidos como blogs, comunicados de prensa en línea, contenidos web, etc. Estos contenidos se crean para conseguir los siguientes resultados:
Una fuerte identidad de marca. Proporcionar contenidos regulares que mantengan al público objetivo informado sobre sus productos y servicios ayuda a generar una fuerte identidad de marca. Al publicar con frecuencia nuevos contenidos que sean relevantes para su sector y para el público objetivo, estará presentando constantemente los productos y servicios que ofrece. Esto también creará la impresión de que su negocio es legítimo y de que se preocupa por las necesidades de su público objetivo al recordarles constantemente cómo sus productos y servicios pueden resolver sus problemas.
Gran presencia en línea. Las redes sociales y otras plataformas de reseñas han abierto oportunidades para que todos los habitantes del mundo expresen sus opiniones sobre determinados productos y servicios. Esto es tanto una ventaja como una desventaja para su marca porque el poder de una reseña puede influir realmente en mucha gente. Por ello, cualquier campaña online es esencial para su negocio, para reconstruir la confianza de su marca y la de la gente en ella si llega el día en que una reseña negativa.
Mejorar el SEO y el tráfico orgánico. Las relaciones públicas digitales y el SEO (Search Engine Optimization) van de la mano en la generación de un gran tráfico para su sitio web señala la agencia de publicidad Andar. Realizar una campaña de relaciones públicas en línea adecuada que complemente y mejore su clasificación SEO aumentará sin duda las posibilidades de que su público objetivo se encuentre con su contenido en sitios de motores de búsqueda como Google. Con un contenido atractivo en los resultados de búsqueda, puede esperar más clics y lecturas en su sitio web. Además, tener una buena posición en el ranking de SEO añadirá credibilidad a la imagen de su marca y, con el tiempo, invitará a más personas a probar sus productos y servicios, lo que finalmente fomentará las reseñas. Si las reseñas resultan excelentes, puede esperar una mejor presencia en línea para su marca.
CREAR LA CAMPAÑA DIGITAL ADECUADA
Si estás empezando a utilizar alguna herramienta o técnica de marketing digital para tu marca, no te preocupes. Aquí tienes cuatro consejos útiles para empezar con tu campaña:
- Identificar los puntos de dolor
Una forma útil de hacer que su público objetivo se relacione con su marca es utilizar un punto de dolor particular en su contenido. Un punto de dolor es un problema concreto que sus productos y servicios pretenden resolver. Es lo que su público objetivo tiene en común.
Al conocer el punto de dolor, puedes construir la campaña adecuada para presentar al público objetivo las soluciones adecuadas a un dilema particular.
- Crear contenido «solucionador de problemas
Las palabras clave se colocan porque son las que el público objetivo suele utilizar para buscar el contenido adecuado en línea que le ayude a resolver un problema. Por eso, una de las mejores prácticas para el SEO es encontrar las palabras clave adecuadas e incorporarlas en el contenido «solucionador de problemas», para impulsar también el ranking SEO del contenido. De este modo, cuando una persona utilice la palabra clave, lo más probable es que su contenido sea una de las primeras cosas que le sugiera el sitio del motor de búsqueda. Por lo tanto, si tienes un contenido que resuelve problemas, hay muchas posibilidades de que tu público objetivo haga clic y lo lea.
Algunos recordatorios sobre la creación de un post de contenido web:
Ten en cuenta que tu público objetivo siempre tiene prisa y no tiene tiempo para leer. Haz que tus artículos sean cortos y claros. Engancha su atención inmediatamente con el punto de dolor adecuado y diles cómo puedes resolverlo.
Utiliza titulares, subtítulos, viñetas o enumeraciones para que tu punto sea más legible. Además, incluye imágenes para ayudar a contar mejor tu historia.
- Colabora para lograr un mayor alcance online
Cuando crees una campaña para tu marca, asegúrate de que el contenido no sólo engancha a tu público objetivo, sino que también te ayudará a republicar tu contenido en múltiples plataformas. La colaboración con periodistas y personas influyentes ayudará sin duda a mejorar el alcance online. También ayuda a añadir credibilidad a tu marca una vez que las personas con un gran número de seguidores en línea empiezan a confiar en ti y comparten tu contenido con sus seguidores.
También ayudaría si te acercas a los periodistas e influenciadores, y les presentas tu campaña para ver si es algo que sus seguidores podrían necesitar ver.
- Deja que los profesionales te ayuden
Hay muchos aspectos que hacen que una campaña en línea sea excelente. Puede ser un poco complicado, especialmente para las empresas que acaban de trasladar sus esfuerzos de marketing al mundo digital.
En este punto, está bien dejar que los profesionales manejen sus campañas por usted.